阅读并收藏《隆生》已有些时间了，一直想写点什么，但迟迟未落笔。潜意识中，它是一本追求高品质的杂志，是隆生企业的名片，是企业文化与企业精神的浓缩，我必须写出高品质的文字才能与之相配。至于高在哪里，一时没想清楚。然而，数个深夜灯下翻书，目光从数百种内刊中不自觉转向《隆生》之后，还是忍不住落笔了。因为，关于它，有几个细节不得不说！
作者来源真的不拘！
内刊，顾名思义是内部资料整合成报刊，所以大多数内刊的作者都是本企事业的职工，偶尔一两篇稿件作者来自外部。房地产行业内刊用外稿多一些，比如河南《建业》、广东《隆生》等。
《隆生》作者来源不拘，有明显佐证，那便是文章结尾都附上作者简介。这种创新，一则体现了隆生企业的兼容并包，二则增强对作者的了解。很简单，《隆生》所刊文章都有深度、有广度、有高度，无论作者是员工还是媒体人员，都有必要让读者知晓。就连由惠州诗歌协会游天杰主持的诗歌专栏，有限的篇幅里还不忘附上作者生平文字。正是从那些有限的文字里，我看到了李双鱼、樊子等深圳作协朋友的名字和简介。
作者来源不拘，未尝不是一种文化自信！
老板真的很能写！
前段时间编《碧虚2019年全国内刊刊首语集》，爱人帮我整理几十篇来自全国各地的刊首语时，突然迸出一句话：“《隆生》的刊首语最长，占两三页，人家都一页半页。老板刘小波真能写！”
我哂笑，随口回了句，“写长文章比写短文章更见水平。”
这话估计她不很理解。一般文案写手都认为“写短文章比写长文章难”，其实真正的行家都知道，有深度、让人一口气看完的长文章比短文章难写得多得多！
理由很简单：能让人一口气读完的长文章，必须有思想、有新意，行文还需要技巧，必须环环相扣，层层递进。这就是为什么网络上阅读量10万+的文章多是深度长文章的原因，这也是2018年一篇万字长文就让某家龙头公司退市的真正原因。
隆生企业董事长刘小波的刊首语就属于有深度、让人一口气读完的文章。房地产界的老板通常都比较有文化，比如海马的老板景柱，讲起“城市文化”来一套一套，比教授讲课还精彩。虽然如此，但能形成文并传诸后世者聊聊无几。刘小波就是“无几”之一。这并非溢美之辞，光看题目《企业家内心的平衡》（2020年第3期总110期）就知道了。
老板能写，才能理解企业内刊撰文之不易，才能更好推动企业文化。这或许正是《隆生》稿费制订、作者来源确定的主要根据。
真的没登新闻！
“更多隆生新闻请登录www.longsun.com”。
这句话通常放在每期《隆生》的最后一页，想看新闻的读者请打开手机。内刊不登新闻，我在《雏鹰人》主编任上就想过，但没做到。
很多同行认为，企业报刊不登新闻，怎么体现内刊的历史记录功能，怎么“为企业未来保存现在”？所以到现在，翻开林林总总的企业报刊，都是新闻占大部分篇幅，有的甚至整版整刊都是新闻汇总。
不得不说，同行这种思想真的OUT了！
众所周知，这是一个信息高速发展的时代，微信上分分钟就能看到企业的最新报道，等企业报刊登出来了，新闻早成旧闻了。务实的企业都不喜欢这种费力不讨好的事。这就是现在许多企业报刊消亡（美其名曰“改电子版”）的真正原因。
所以，当年我给领导提议：咱内刊刊载深度报道及优秀的员工来稿，起总结、汇总的作用；新闻稿件放在微信里，当天登出。可惜最后由于某些原因未能实现。如果当时知道《隆生》，领导参阅后估计是另一番结果。
当然，从“企业内刊具有历史记录功能”方面来看，建议《隆生》末页或封三开辟“重要新闻”专栏，或一图一话，或标题新闻，不一而足。
文字真的很用心！
企事业报刊质量如何，关键看文章，换言之就是文字功夫。
《隆生》编撰人员深谙此理，所以在文字上花了诸多“功夫”。
一是用心的标题。平素我翻阅企事业报刊里，一般看到诸如《某某某会议隆重召开》《某某某读后感》等标题时，会把整本刊都略过。要么编辑不用心，要么编辑没水平，写作者连文字都忽悠，读者还能信么？《隆生》标题虽不说则则精彩，但绝对有看点，有新意，编辑很用心。这个太多，感兴趣者自行翻阅。随举一例《不懂气候，就做不好地产项目》：员工看到此标题后，应该想了解“做地产项目与懂气候”之间的关系；外人看到后，感觉能增长知识，至少会略略浏览一下。
二是用心的摘要。摘要又称概要，主要是提供文献内容梗概为目的，不加评论和补充解释。以前摘要主要用于论文，现在主要用于微信公众号的发文。《隆生》每篇文章都配有摘要，这在国内企事业报刊中尚属首例。此举应该为了节约读者的时间，让读者可以快速了解文章内容
三是用心的数字搭配。做过PPT的人都知道有个报告展示原则，叫“图胜于文，数胜于图”，意思是人们能快速记住的元素里，数字排第一，图片次之，文字再次之。《隆生》把这一原则运用到文章之中，起到出奇制胜的作用。涉及到关键数字的文章，《隆生》把这些数字单列出来，放到显要位置，给人醒目之感，颇显亲切。
真的想要合订本！
收藏精品，世人皆有此好。我也不例外。
企事业报刊收藏，最好的方式就是合订本。而制作年度报刊文萃，无疑是最好的收藏方式。我书柜里就珍藏了富士康集团内刊《鸿桥》的历年文萃，舍不得送人，给人看也要斟酌。编辑辛辛苦苦编出一年报刊，读者想看时或手中不全，或看电子版不方便（如手机端字太小，身边又没电脑），那是多遗憾的事儿！
所以，对熟悉的企事业报刊同行，我都会提醒他们做合订本，有可能的条件下再做成文萃，送领导、送主管单位、送重点客户，也送给自己，多好。
所以，当《隆生》主编回复说“没有合订本，可以上官网查询”时，我心里掠过一丝遗憾。我当即加快写文速度，希望文章能起点作用。我很想要一本《隆生》的年度合订本；年底如果没有，就自行订做一本。因为，这是关于《隆生》，最后一个不得不说的细节！
（魏德勇，碧虚网高级主编，深圳市作协会员）
