在惠城区居生活十多年,我对隆生企业的印象依然既陌生又熟悉。因我不从事房地产及相关行业的工作,平常也少有隆生公司的朋友,亦不是隆生企业楼盘的业主,所以对隆生企业会有距离感,感觉陌生;但是这十年来,每隔二三个月,我都会收到由隆生编辑部寄出的最新一期《隆生》杂志。通过《隆生》杂志,我可以阅读了解隆生的最新资讯动态以及专题报道,《隆生》的编辑部偶尔也会邀请我撰稿投稿,这时候又感觉对隆生熟悉,似乎就在身边一样,时时在感受着隆生企业文化的熏陶。
文化阵地上的孤勇者
时光荏苒,岁月流转,一转眼间,《隆生》杂志已创办二十周年了。在如今物欲横流、拜金主义盛行、互联网传播技术快速更新迭代的时代,《隆生》杂志依然情怀不变,坚守办刊初心,每期印刷出版纸质刊物,原汁原味地保持传统风格和文化理念。这真的难能可贵,值得称赞。回想十多二十年前,各地的大小公司企业都兴起创办内刊、内刊报纸、内刊小报、内刊杂志等等,几乎成为企业标配,然而不过十年间,许多企业内刊早已不见踪影。而那些面向社会的时政、商业类大众报刊杂志亦都纷纷停刊,各地繁华街道上的报亭也找不到一家;除了新华书店,街上亦难遇别的书店。在此情况下,仍坚持把刊物办得越来越好的,那就更是凤毛麟角,《隆生》就是这坚守文化阵地的孤勇者,犹同漆黑夜中独自闪光的明星。
我从事的工作也是负责公司的一份内刊的编辑出版,唯独与《隆生》不同的是,我公司的内刊是一份全彩色报纸,而《隆生》则是一份双月刊杂志。随着移动互联网兴起,微信、微博、抖音等自媒体的发达,越来越多的企业和政府及事业单位把宣传阵地和平台都转向了微信公众号等自媒体,纸质刊物似乎成为一个十分过时的“淘汰品”。我自己作为编辑者而言,有时也不免感到疑惑:公司的纸质报纸,是不是也该响应众人的呼声,建议不出纸质报纸,改为电子报刊或单独运用微信公众号就可以了?但事实上,每次等至报纸出版前后几天,依然有不少同事追问报纸出版没有;与此同时,经常有同事为了查找历史资料和数据,或为了查找曾经宣传报道的主题,都会屡次电话询问索要报纸,这使我明白报纸不可或缺。相信《隆生》也常遇到这样的事情吧。时至今日,内刊的坚守,不只是报道企业动态、传递企业文化,更是作为一种文化符号与象征,保持企业固有的文化情怀。
《隆生》的存在,本身就是一种企业文化人特有的情怀,坚守就更不用说了。
风格观感 见仁见智
长年以来,我接触过许许多多不同样式和风格的内刊杂志,难免会有一番个人喜好的比较。我曾经拿着包含《隆生》在内的几本刊物,询问一位公司领导意见。他的看法是,虽然别的几份刊物,彩色印刷,内容也丰富好看,但终究还是《隆生》这种内页黑白色调的耐看一些,稍得上档次或高冷,与众不同。
而我个人并不喜欢这种内页风格,包括图片、图案的黑白色调风格,感觉沉重,一点也不阳光活跃。更重要的,全刊黑白色调,会使得全刊的主题不鲜明、平平淡淡。有好多次,我看到《隆生》的编辑为突出主题和要点,很花心思,会把一些关健词语、关健数字单独放出来,放大或加粗,但是在整体全页黑白调的情况下,我认为并没有达到突出或吸引人注目的效果。在这方面,彩色就不一样了,某字体或数字,稍换颜色,或稍字体加粗,其突出效果即刻显现。
此外,有许许多多的文学杂志刊物,也是全版黑白色调,黑白的图片及文字,但为什么这些文学刊会显得有墨香书卷气,显得柔和、亲切,让人爱不释手,而《隆生》没有这种感觉?或许,这跟《隆生》黑色实景配图、字体、纸张款型有关吧。此纯属个人观感,可能别人感受未必如此。
追寻刊物的“灵气与动感”
多年关注和阅读《隆生》,尽管整体看起来,每期的主题内容都大同小异,看不出有多大变化。但很明显的是,早几年《隆生》的内容是很“活跃”、很“文艺”的,甚至可以说有点“灵气与动感”。因为那时经常有刊登对惠州经济民生、或对隆生相关的热门话题,大肆进行正反观点的“激烈”讨论,话题接地气、文章观点分析也很接地气,有时还甚至直接搬来网络论坛上的网友一句两句的评论,转载引用,这显得十分的活跃。如今《隆生》虽然也是保持这种主题报道特色,但似乎没有以往那样尖锐或深刻了。
而值得一提的是,过往《隆生》刊登散文、随笔、诗歌等文艺类文章的篇幅比列是很大的,很有文化品位气息,这也是很多读者喜欢阅读的原因吧,但近期发现这方面的篇幅减少了。
此外,《隆生》一贯喜欢转载刊登商业名人、行业大咖有关地产行业、经济、人才创新类话类的文章,这些文章可使到《隆生》显得在内容上高端品位、有深度内涵,对外发行时,可彰显隆生出众的品位视角。但我同时认为,此类文转载发表的篇幅过多,也稍显不接地气,一来普通读者未必有兴趣认真看完,二来话题与惠州本地或隆生本身关系不大,这难免会让人产生疏离感,因为读者往往是喜欢关注那些跟自己有关,或自己了解的消息或话题内容。
深受喜爱的“老字号”
我所在公司的报纸,其头版、内页、版式、色调等方面风格,多年来依然保持同一风格样式,始终不变。这与《隆生》几乎同出一辙,大有一种“时势迁流我不流”的韧性和“古怪脾气”。
多年来,很多同事搬出一大堆理由,不时追问“为什么不改版”、“为什么不换风格?”,这有时让我们编辑同事难以招架。我相信,《隆生》也会经常遇到这样的疑问或质问吧。
诚然,始终保持同一风格有它的好处,这如同一个公司品牌LOGO一样,有强大的辨识度,强化读者的深刻的印象。如果是读者信赖和认可的,那么,这种信赖和认可会伴随着其固定不变的样式风格,像那些“老字号”产品一样,一直长久保持下去。
但是,世人也有贪新厌旧、追求创新的一面,也是希望这“老字号”杂志能否“搞搞新花样、新意思”。但是很抱歉,至少到目前为止,答案很明确:坚持不改,保持原样。
为何如此?或许这取决于公司决策领导层的判断和要求,或许大众本就喜闻乐见,无须改变吧。
有人说,企业内刊是老板的后花园,是坚持风格不变,还是提倡创新,这要看老总们个人喜好决定吧。换句话说,这如网络流行语所言“我不要你觉得,我要我觉得!”此时要问,真的是如此吗?至于《隆生》是否这样,我们外人就不清楚了,但作为忠实读者,自然热心关注《隆生》的发展动向,希望越办越好。
最后,诚心庆贺《隆生》创办二十周年,愿《隆生》再接再厉,深受广大读者的喜爱和追捧!
(黄英剑,本刊特约撰稿人,现居惠州)