每一个城市都有属于自己的商业街，它是按一定结构比例规律排列的商业繁华街道，是城市商业的缩影和精华。一个城市中心的商业街项目，街道的名字早已不再只是地名的代称，还是城市美学，是商业的共享资源，是城市个性的代名词，以及书写历史和划分权力范围的一种方式。

商业街命名逻辑

各城市的地名委员会有各自的逻辑。老实说，太多城市有太多中山路、解放路、滨江路、胜利路、北京路、南京路、上海路、环城路，除了时代的旧影，就是江郎才尽式的重复；而与新区有关的创新大道、世纪大道则分外形式主义。

方向、顺序和地理位置，任何时候都是基本的街道命名逻辑。例如几乎每座小城市都有的十字街，烟台市的南大街和北马路，广州市的中山一路中山二路直到中山八路。这种街道命名更容易把街道的方位辨认出来，但同时也更容易淹没街道个性的方式。数字不会说话，东南西北的概念也不会讲述城市历史，与街道文化天然为敌。

街道命名的选择，第二种选择是别的城市名。台北街道的命名方式移植上海，恍如一张中国地图：除了几条主干道采用政治意识形态和传统道德教条命名之外，次一级的街道都是按照中国地图的方位，从北到南，从东到西，重新命名。西南方有青海路、大理街、康定路、桂林路、昆明街……西北方有迪化街、库伦街、哈密街、酒泉街、塔城街……东南方有厦门街、福州街、温州街、潮州街、金门街……东北方有辽宁街、合江街、松江路、兴安街……此种命名方式不承载本土历史，以一种貌似开放的姿态回避了对本土文化传承的追寻，只不过是偷懒，又极容易与其他城市重复——这也是中国城市那么多北京路、南京路、上海路的原因。

名人之名，是城市街道命名的第三选择，此类个案遍及古今中外。中国几千年王朝中积累的历史文化名人够多了，所以有足够的名人资源来为街道命名。

什么是时代特色的词语？以一座典型的中国城市为例：除了方向和顺序的街道命名逻辑贯穿了所有时代，100年前街道的命名以仁德巷和打铁街为代表，反映了传承的道德秩序和街道的行业特点；70年前开始广泛地出现中山路及其他时代印记的街道名称；1949年后，人民路、解放路、胜利路、八一大道大行其道；改革开放后，迎宾路开始冒头；伴随着历史文化名城的评选与重视，名人之名开始镶进了街道路牌；在开发区热和城市扩城高潮中，创新大道、世纪大道、长虹大道为尚未成型的新城区预留下了宽大的机动车街道尺度。

当然，街道名称更富时代特色的城市非墨西哥城莫属。墨西哥城街名叫改革大道，更繁华的商业大街名叫起义者大道，革命大道是为纪念墨西哥1910年至1917年的反帝反资产民族民主革命而命名的，宪法大道是为纪念墨西哥立宪会议1917年2月通过的宪法而命名的。为给大街小巷起名字，人们早已用光了已故总统、革命英雄和军事战役的名字。结果是，这里有100多条用墨西哥国父胡亚雷斯命名的街道，有200多个地方用墨西哥宪法的起草者贝努斯蒂亚诺·卡兰萨的名字命名，还有将近300个地方的名字源于墨西哥更伟大的总统拉萨罗·卡德纳斯。

进入21世纪，各个时代街道名称的无序叠加，已经令街道之名成为了近现代中国城市的城史活化石和城市坐标障碍。

城市地名委员会想创意都难了，于是有的继续在以往的命名逻辑上寻找救命稻草，更多的是干脆以街道上的建筑楼盘或企业来命名街道。

已经有不少城市像征集市歌、市徽一样，在街道命名上搞市民有奖征集。这也是唤起公众共同书写城市历史的一种方式。

商业街名文化

街道更基本的功能是交通，更有价值的功能是上演城市生活芭蕾、休憩及娱乐(在这一点上，许多人乐于提及哥本哈根作为楷模)。长期认为仅具交通指向意义的街道名称托现代娱乐工业(电影和唱片业)和时尚工业(设计、香水制造和传媒出版业)的福，开始变得意味深长起来，并象征意义。

南京的“乌衣巷口板桥斜”已历千年，艾敬的《艳粉街的故事》和杨德昌的《牯岭街少年杀人事件》也带出过不同的时代感觉。在说粤语而极少有本土粤语歌曲的广州，直到2003年11月才有了一支镶满广州地名和街道名称的“广州制造”粤语歌曲——《公园前》，歌手是张敬轩，可惜填词的仍然不是广州人，而是香港音乐人因葵。

“那次谁碰上了谁，雨带雷雨伞破损，我与谁脸上滴雨水。我笑言雨快要停，却错失不闻不问哪是谁，转身去。文明路上有猛风，吹到我心碎，黄花岗找不到焦距。长堤大道里再追，海珠区今夜只得我找爱侣。寻找过，她不再住这里，石室之中知否那天会去。沿江去，不管有没根据，越秀早经过，走出天河……”

——其实不过是一桩极为老土的偶遇与寻觅与重逢的爱情故事，仅仅因为镶满了地名和街道，整首歌顿时变得华丽而充满城市记忆，几乎与每个生活在这个城市的人都有关了。这是广州的《加利福尼亚旅馆》，而每一座城市的歌手都有机会借助本城街名的伟力，为本城人创作城市情歌。

在深圳，有5个来自河南的年轻人在1996年成立了一支乐队；他们的歌里并没有深圳的街名，但他们的乐队就叫做“深南大道”。以此，他们唱的每一首歌，都是写给深圳的情书，即便他们的唱片现在已在香港发行。

像经营城市一样经营街名

中国城市街道名称的生杀大权在城市地名委员会手上。他们会不会像经营城市一样经营街名呢?

青岛高新区的海尔路成了汽车销售一条街，美国坎姆顿市的海尔路呢?2001年4月5日下午，Haier Blvd(海尔路)命名揭牌仪式在美国南卡州坎姆顿市(Cam.den)隆重举行。这是美国惟一一条以中国企业名称命名的道路。坎姆顿市市长玛丽女士说：“正值当地一些大企业在大幅度裁员之际，海尔却在不断地高速发展，非常令人赞赏。快速发展的美国海尔，不仅为当地政府增加了税收，更重要的是为当地居民创造了可观的就业机会。”坎姆顿市命名海尔路，是中国企业实施本土化战略的成功，也是坎姆顿市配合城市发展、经营街名的举措。

我们的传媒出现过《街道》杂志，而没有以城市街道命名的却影响力至大如《华尔街日报》的报纸；我们的电影里出现过南京路，但更多是“滨海市”这样虚拟的城市；还有许多令街道扬名的机会，本来可以出现在城市特产的商标上、时装的品牌上……

也许在未来某一日，中国的街道也会用来做香水的名字，像今天的香榭丽舍香水和第五大道香水一样。凭此，街道名称远远超越了地名的范畴，而直接象征着现代社会的城市品质、文化品质和消费品质。

（何树青，资深媒体人）